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如何筹办大型的活动策划?

作者:admin 日期:2018-12-19 浏览:
活动的目的是为了传播。
 
此前业界有关于I.P.O.活动策划流程的描述,分别代表Idea(创意)、Plan(计划)以及Operation(执行)。
 
但如今,注意力是稀缺资源。纯线上的事件营销已经无法抓住消费者的注意力。
 
地面活动的地位得到放大,基于活动场景体验营销的整合传播——才是活动最大的价值。
 
因此,两个因素构成一场“好的活动策划”的关键:现场的体验+声量的传播。
 
古典在《跃迁》一书中提到,现在社会的学习逻辑跟20前年已经发生根本改变,联机大脑一说变得更加重要。简单来说,现在世界是平的,一场好的活动策划也已经不能单靠内部的力量,需要连接到更多开放资源。
 
所以Idea(创意)+Plan(计划)+Operation(执行)的三段论尚不能完全涵盖现阶段活动策划的关键环节及精髓。
 
个人在I.P.O.流程基础上,引入异业合作及活动发酵两个环节,以增加活动“声量传播”的权重,提炼了这个5 I 活动策划思考模型。下面分享下~
 
Inspiration主题创意阶段
主题创意阶段主要是构思活动的形式以及主题玩法。此时brief可能有两种情况。
 
1)命题作文式活动。你的BOSS或者上一级的客户(代理商或者品牌主)直接明确好活动形式,这个时候你(市场人员或者活动公司)只需围绕活动形式去策划落地。
2)话题作文式活动。你老板或者客户只是拍拍脑袋提出了公关营销需求,但是还没定下具体的活动形式,留下一片空白让你发挥。
根据实战梳理,活动形式主要分为事件营销、论坛发布会、展览市集、品牌节事、演出庆典、赛事竞技以及派对团建等七大类型。
郑州甲乙丙丁拥有数十年策划经验,专业的态度,专业的经验,才能顺利完成活动。庆典活动、
活动策划就选郑州甲乙丙丁。
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