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好的活动策划如何实现?

作者:admin 日期:2018-12-19 浏览:
郑州甲乙丙丁文化传播有限公司以活动策划、庆典策划、礼仪策划、会议会务、文艺演出为四大类核心业务,承办策划了数百场大型开业庆典、开工奠基仪式、明星见面会、千人/万人大型会议等,立足郑州,放眼河南,坚守艺术理想,传播庆典精髓,在激烈的市场竞争中脱颖而出、发展壮大!下边小编为大家介绍一下如何成功的策划一场活动,应该主席哪些细节:
活动的本质是一场传播。此前业界有关于I.P.O.活动策划流程的描述,分别代表Idea(创意)、Plan(计划)以及Operation(执行)。
但如今,注意力是稀缺资源。纯线上的事件营销已经无法抓住消费者的注意力。地面活动的地位得到放大,基于活动场景体验营销的整合传播——才是活动最大的价值。
 
因此,两个因素构成一场“好的活动策划”的关键:现场的体验+声量的传播。
古典在《跃迁》一书中提到,现在社会的学习逻辑跟20年前已经发生根本改变,联机大脑一说变得更加重要。简单来说,现在世界是平的,一场好的活动策划也已经不能单靠内部的力量,需要连接到更多开放资源。
深圳活动策划公司
所以Idea(创意)+Plan(计划)+Operation(执行)的三段论,尚不能完全涵盖现阶段活动策划的关键环节及精髓。个人在I.P.O.流程基础上,引入异业合作及活动发酵两个环节,以增加活动“声量传播”的权重,提炼了这个5 I 活动策划思考模型。下面分享下~
 
Inspiration主题创意阶段
 
主题创意阶段主要是构思活动的形式以及主题玩法。此时brief可能有两种情况。
1)命题作文式活动。你的BOSS或者上一级的客户(代理商或者品牌主)直接明确好活动形式,这个时候你(市场人员或者活动公司)只需围绕活动形式去策划落地。
2)话题作文式活动。你老板或者客户只是拍拍脑袋提出了公关营销需求,但是还没定下具体的活动形式,留下一片空白让你发挥。
 
根据实战梳理,活动形式主要分为事件营销、论坛发布会、展览市集、品牌节事、演出庆典、赛事竞技以及派对团建等七大类型。
个人看来,随着活动行业供应商的整合平台将会越来越多,活动公司靠资源及物料差价作为主要利润的阶段已过。
在未来,富有创造性的体验式营销是核心竞争力。因此,对创意从业者来说,有必要浏览尽可能丰富的同行案例。世界那么大,可以多八卦一下别的品牌都是怎样玩转公关活动的。
 
这个过程,有点像设计师需要去花瓣网看设计灵感,广告人需要去数英网看营销作品一样。
例如:
1)到活动发布或票务网站看活动预告介绍;
2)到广告营销网站找线下活动案例分类;
3)此外猪八戒网、58赶集这种信息分类网站也能找到一些服务商的案例来看;
4)再不济就是平时有收藏书签,需要灵感时去各个活动公司官网浏览案例;
5)现在有些网站专门为了满足此类灵感需求,例如益闻网、活动创意仓等,聚焦做一个高效优质的活动营销作品库。
一场好的公关活动策划,从最初的一个点子,通过不断浏览案例来完善想法,再到活动逻辑的推演,最后变成了一个大创意。
关于创意策划灵感的话题,可以参考我之前回答的答案:如:创意活动策划们平时都常上什么网站?
 
Intellectual策略提案阶段
活动策划并非拍脑袋纯创意而已,更需要结构化的方法论。
一个活动的策划要符合“注意力-兴趣-门槛-参与”原则。从吸睛的卖点(注意力)、到有趣的活动形式(兴趣)、友好的参与方式(门槛),最后是参与时的现场体验(参与),每个环节都要照料到。
 
生成活动创意后,活动策划案阶段主要是确定活动目标及主题、活动名称、时间、场地、流程、议程、节目设置、设计风格、现场制作效果图、传播渠道、媒介核价、演艺资源确定、报名渠道、物料清单、人员安排、预算编制、执行节点表等。
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